体育产业值得投资的四大领域

【导语】2014年国家46号文件的发布无.

【导语】2014年国家46号文件的发布无疑给体育产业的发展注入了一剂强心针,在政策红利导向下,政府、社会资本、企业都在布局体育产业。一时间,体育成为竞相争夺的优势资源。那么新形式育产业市场是什么样的?体育产业五万亿市场目标下,哪些行业更具有前景?从资本视角来看,什么样的项目值得投资?

在“首都文创产业投融资沙龙(第18期)暨首都文化体育产业沙龙(第1期)上,体育BANK创始人安福秀博士对当前体育市场进行了分析,并对体育产业投资机会及资源对接进行了深刻解读。

“跨界” 是当育产业市场很“流行”的词汇。资本跨界、营销跨界、媒体融合,其他行业与体育产业的融合与对话越来越多,而这些力量的注入让体育产业的发展迸发出新活力。京东成立京东体育,暴风成立暴风体育,华谊也有华谊体育等。现在体育融合是趋势,产业融合这盘棋如何下变得至关重要。

体育产业融合首先要有一个好的载体即体育项目,有了良好的项目还需要资本的支持。因此,体育与资本对接需要一个良好的平台。安博士介绍说,体育BANK正是以服务体育资源与资本为切入点,一方面,利用自身媒体的影响力传递产业政策,另一方面通过对整个行业模式进行深入分析来向资本、企业传递更有价值的信息。

行业的发展需要标杆引领,正如阿里、苏宁、腾讯、万达、华人文化基金这样极具影响力的公司大力布局体育产业,侧面来讲更是对体育产业前景的认同。也正是基于对政策信息、市场前景的了解,越来越多的资本、企业机构开始涉足体育产业。这就出现了投资需求,相应的就是资源需求。

相较欧美等体育产业成熟的国家,国内体育产业市场方兴未艾。国外的很多优势资源、项目以及先进的行业管理经验都值得我们学习、引进。据不完全统计,中国海外收购足球俱乐部金额在1000万元人民币以上的企业就有33起家,总投入近400亿元人民币,资本的活跃反映出中国体育产业市场的重视程度,但其背后的局面更值得我们深思。

那么,什么样的产业值得投资?国内体育产业有哪些项目具有好的发展前景?体育BANK创始人安福秀博士对国内几个优势投资领域进行了深刻解读:

国务院在印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中曾提出,营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围,将全民健身上升为国家战略。但现实问题下,人口基数大、场地面积不足成为全民健身参与的瓶颈。

46号文件讲到,在新建小区、住宅里都需要有体育的健身场所,“室内的体育设施不低于0.1,室外不低于0.3。”这是什么概念?比方一个三千人的小区,就要至少建室内体育设施三百平米以上,室外九百平米以上,室内三百就是六个标准乒乓球台,室外九百就是一个半篮球场。以CBA篮球职业联赛中的北京男篮主场万事达中心为例,据资料显示,在2015年总决赛中,全场1.8万人的球馆座无虚席,票价从80元到6000元不等,甚至出现一票难求的情况,一场比赛下来仅门票收入就可以达到5000万元人民币,同时还能带动广告、餐饮等收入。

作为国内场馆运营标杆,上海梅赛德斯-奔驰文化中心80%的收入来自于赞助和包厢,据2012年的一份数据显示,奔驰文化中心6年冠名的收入就达6亿元,租金约占10%。随着体育产业市场的蓬勃发展及国家政策导向、物质条件的提升现在梅赛德斯文化中心的运营收入是难以想象的。

体育场馆具有独特性,正如北京工人体育场在北京就具有唯一性。布局这样的标志性场馆更是对资本和企业自身价值的凸显。这也是众多资本对体育场馆青睐有加的重要原因。

另外,体育场馆的建设布局与影视等重资产行业具有极大的相似之处。万达集团在全国斥巨资布局线%的份额。成为中国院线第一股。这也使得万达在行业具有重要的话语权,成为行业标杆。

体育总局《体育发展“十三五”规划》提出:到2020年,全国体育产业总规模将超过3万亿元,在国内生产总值中的比重达到1%,体育服务业占比将超过30%。目前体育培训行业占体育服务行业比重的20%。由此推算,到2020年体育培训行业总规模将接近2000亿元。

安博士认为:从市场角度看,未来十到二十年内体育培训将会是发展的黄金时期;从政策方面看,教育部提出素质教育,对青少年加强体育锻炼时间、强度给出明确规定;从现实层面看,我国青少年身体素质状况与欧美发达国家甚至同在亚洲的日本、韩国都有较大差距。

无论是政策指引还是现实状况的亟待解决,教育层面、还是社会家庭层面都期望市场培训机制可以分担更多的社会责任。

《国家旅游局 国家体育总局关于大力发展体育旅游的指导意见 》提出:到2020年体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元。在体育产业五万亿市场规模下,体育旅游将扮演着举足轻重的角色。

作为服务行业,更好的参与体验是消费者关注的焦点。当下最火热的体育小镇无疑为体育旅游提供最佳的选择机会。传统旅业中,观光、购物是主要方式。体育小镇不仅兼具传统旅游观光、购物的功能,更丰富了参与体验性,是一个完美融合的生活服务综合体。

安博士认为,随着消费结构升级,参与体验成为体育旅游的标签。体育小镇作为综合性服务体将会在体育旅游万亿市场份额中承载更多的期待,也将扮演重要角色。

《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元,到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。1万亿是什么概念?相当于2025年中国体育产业总规模的五分之一,这对中国冰雪产业市场来说是一个利好消息,从中更可以窥探出,国内冰雪产业未来市场前景广阔。

安博士认为,在北京举办2022年冬奥会契机下,“3亿人上冰雪”成为重要目标。因为受环境、地理位置、自身条件等多方面因素的制约,滑雪、滑冰场地将成为制约公众参与的最大瓶颈。另外,就实际情况来看,受制于季节性因素,“三亿人上冰雪”的目标中,冰上运动的参与人数很可能会占到2亿。

在政策导向及全民参与热情的双重驱动下,未来对冰雪场地资源的投资将成为热点。另外,作为冰雪产业完整链条中的一环,相关冰雪装备及衍生附属品无疑也将成为投资热点。

安福秀博士也提到体育科技、体育赛事、体育康复与营养同样将迎来很好的机会。

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